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美团拆分闪购事业部发力电商业务团好货

作者:仙宝云 | 发布时间:2021-05-02 23:57:27 | 阅读:734

  3月10日,据《晚点LatePost》消息,2020年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。其中,团好货业务部由王莆中亲自带队。

  在拆分闪购事业部之后,美团到家事业群把团好货列为2021年的业务重点之一。

  闪购事业部是美团专注于创新业务孵化的事业部,由美团于2018年7月正式成立。闪购被视为美团尝试实物电商的第一步,基于消费者对超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等品类的即时性配送需求。

  团好货是一款主打社交团购的产品,于2020年8月上线,专注于平台(B2C)生意,目前主要售卖产品为标品、低毛利商品,但也有苹果、戴森等高端品牌入驻,货品种类覆盖数码电器、服饰、食品、药品、生鲜等。

  从目前的商品定价看,团好货计划主要针对下沉市场。下沉市场用户基数大而且分散,服务成本高,用户需求多元且价格敏感。团好货页面上有“单独买”和“发起团购”两个选项,但基本都有现成的团可以参团购买,无需邀请好友。

从功能和定位角度来看,该产品与依靠拼单的拼多多业务十分接近。

  消息人士称,美团正在尝试把资源向团好货倾斜。现在团好货已被置于美团App首页底部功能栏第二入口“电商/商城”。同时,美团也尝试将团好货与其他的业务进行合并和优化,以便形成一条以线上电商到社区电商,再到交易支付的闭环。可以说,团好货正在加码对电商各项上的布局,试图以低纬度出发抢占更大的市场。

  今年2月,美团还上线了团好货专属APP,其功能和原美团内的团好货小程序类似。

  在团好货之前,美团与拼多多的战火就已经燃起。不同的是,之前二者的争夺主要集中在刚刚兴起的仙宝云市场,如今美团已经将触手伸向了拼多多起家的核心业务。

  但就目前来看,拼多多APP的点击量已开始向全国第一大电商淘宝看齐。想要撼动其核心市场,美团仍有很长的路要走。

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