作为近两年才出现的新物种，小程序自降生后一直备受关注，争议不息

尤其是进入2019年，小程序生态潜流涌动，一方面有开发者离场、本钱退潮、媒体质疑另一方面又是巨头入局，持续加码

这种相悖景象的缘由是什么？小程序真正的商业价值又在哪里？它对传统商业能带来哪些帮助？

4月24日，在晓程序观测主办的“首届小程序商业价值影响力峰会”上，晓程序察看团队公布了《2019小程序商业价值白皮书》白皮书立足全部小程序生态，从能力进口、应用场景、商业价值、精细化运营系统、未来发展趋势等维度，深度分析了微信、支付宝、百度小程序生态，揭示了小程序的根本逻辑

晓程序考察创始人兼CEO谢晓萍所言，“小程序是一个时期的标识，它圆满地意味着数字时期的开启在数字经济成为国策的今天，我们将见证这一伟大的变迁，传统商业模式应用数字化进行转型，而小程序将饰演主要的角色”

小程序的生存进化之路，才刚刚开始

一、巨头步伐迟缓却坚韧不拔

家喻户晓，健康的商业模式必须确立于合理的商业规则之上广大商家惦念在小程序里生活进化，就要熟知各个平台的规则与打法

而支付宝作为离商业、服务最近的生态平台，它的一举一动都备受瞩目。

在会晤上，支付宝开放生态事业部平台运营总监郭兆旭，带来了支付宝小程序的最新数据：小程序数目超越20万、MAU5亿+、积累用户数6.5亿+，这一系列数据说明支付宝小程序生态已初具规模

郭兆旭指出，虽然生态发达发展，但支付宝小程序依然专注于“三个特征、两个聚焦、一个坚持”，纵然以钱、信任、服务为特征、聚焦于商业与生存服务场景，坚持用户对支付宝已有的心智认知

并且支付宝明确表示，将通过中心化的流量玩法撬动商家树立自运营系统，发生流量自运营的闭环

此外，郭兆旭还对小程序的下一步做出展望，下一步支付宝小程序将专注于实现“三通”，即端通、码通、经济体互通未来，支付宝小程序将打破边界，成为调动全部阿里经济体的驱动引擎

与此同时，先于支付宝两个月宣布的百度智能小程序，也在一年半后交出了一份令人不测的答卷：

百度开源同盟已签约24家，MAU 30亿+，小红书接入百度小程序后，用户转化晋升50%，携程小程序访问常常长晋升了150%

百度智能小程序生态与运营总监柳菲强调，“ 百度的小程序更多的是一次载体上的革命，使流量变成用户沉淀，使互联网变成用户运营联网的一个平台”

所以，百度明确迎接已经对百度生态很熟悉的开发者，或乐意深入沉淀、运营流量的开发者入驻

支付宝与百度的话，传送出这样一种信息：在小程序被广泛看衰的现在，各大生态的建设者却依然目光坚韧不拔，将小程序视为未来的中心战略，按照自己既定的节拍往前走，从底层能力的迭代起头，一点一点搭建起全部生态平台

二、互联网下半场，小程序如日中天

与巨头的耐烦仔细，步步为营不同。在流量红利阑珊，获客转化本钱愈发高涨的现实逼迫下，商家们迫切需要一种新的流量思想与方法来缓解焦虑

“增量”与“精细化运营”是谢晓萍提出的两个关键词

增量有两层含义，一层是以人为中心的传播链路带来的流量时机，包罗被小程序激活的下沉市场新人群另一层含义则是从存量中寻觅增量，这一点就需要投入大量的精细化运营

同程艺龙平台产品总监姜华在会见上向大家分享了，这只“小程序第一股”在精细化运营上的思考，姜华说到：“我们会见根据人群进行区分，通过主动的拉动和培养，让客人有更多的访问，不论是不是有行为，我们城市把用户的数据进行分析建模，打上标签，根据标签界说新场景，然后对场景进行千人前面的营销”

同样将视野回到用户身上的还有众安保险，众安保险总经理助理向雷，从全生态流量的视角，复盘了众安对于流量场景精细化运营的思考，他表示“小程序不是新鲜事物，不论微信、支付宝、百度初步多少个进口，实质上还是将产品和服务用更简洁的方法，提供给有需求的人所以众安正在搭建起一张以服务人为中心，掩盖全生态平台的流量大网”

实际上，小程序的商业价值并不止步于解决流量题目，它的真正意义在于对数字生产关系的变革

对于大多数传统企业而言，用户是谁，他们在哪里，如何撬动他们是回天乏术躲避的“夺命三问”

题目的答案就是小程序。