2017年1月9日，上线，行业褒贬不一同年末，“跳一跳”上线，引发第一次小程序刷屏如今，小程序码遍地开花，已成为商家标配

镜头对准电商行业，2018年风风火火以同程艺龙为代表的电商平台；以百盛、宜家、肯德基为代表的外资品牌；以享物说为代表的创业平台；以有赞为代表的技巧服务商，都在小程序的风口下动作频频，各取所需

仙宝云的智囊漫远梳理了2018年小程序电商最具代表性的8个事件，并附上了他的点评，带大家回忆小程序究竟给电商带来了什么，以及即将带来什么

一、支付宝、百度、今日头条相继下注小程序

2018年7月，百度智能小程序正式宣布2018年9月，蚂蚁金服发布正式建立支付宝小程序事业部紧接着，今日头条正式公布小程序，成为继BAT之后，第四个推出小程序的巨头

点评：尽管外界对小程序褒贬不千篇一律，但巨头们重注已下微信主打游戏和电商，支付宝定位商业和生活服务，百度则宣传智能和开源。而今日头条，更像是如果在资讯属性之上，寻觅更多交易和服务属性的可能它们都有可能成为电商小程序的孵化土壤2019年，商家需要根据自身属性判断、尝试适合的平台和生态环境

二、微信两次开放商品搜索进口

微信商品搜寻在2018年有两个大动作，抉择的工夫节点也很玄妙

大促前夕，传言已长久的微信商品搜索正式暴光，所有商品搜索结果均被导流至京东小程序大促前夕，微信小程序的搜索栏支撑商品搜索，值得注意的是，通过该进口搜寻商品，结果页以品牌商家为主，而非京东、蘑菇街等平台

点评：腾讯正在通过稳扎稳打的一系列“小动作”，标明对电商的不死之心肠最新版微信的资讯“看一看”带来了挺大都惊喜，商品“搜一搜”能怎样，让我们期待地搓搓小手2019将是为电商小程序开闸放水的一年，能不能接得住，得看商家预备充分水平

三、礼品说 、享物说等小程序融资

2018年4月，平台礼品说完成1亿元C1轮融资，并表示资金将用于小程序的产品迭代和营销推广。2018年8月，闲置商品交易平台享物说小程序完成B+ 轮超越6500万美元融资此外，还有包罗同程生存、食享会、十荟团、每日一淘等诸多仙宝云近似小程序取得融资有媒体统计了11家得到融资的仙宝云项目，11个项目全体具有自己的小程序，但只有3家领有自己的App

点评：2018是小程序创业的高光时刻，但的慷慨不一定能持续到2019小程序只是工具和载体，内在的商业逻辑、业务健康程度，才是本钱的定心丹

四、肯德基万人拼团，7分钟卖光

2018年8月6日，肯德基在其民众号关系的“肯德基拼一拼”小程序上线“万人拼团”运动，通过销售电子卡券，吸引主顾到店核销拼团第一天，卡券1小时售罄，第二天，10分钟售罄，第三天，7分钟就售罄

点评：拼团、小程序，几乎是“粉丝力量”的试金石截止目前，肯德基民众号已经绑定了5个小程序，而它并不是唯一一个对小程序如此热忱的餐饮连锁必胜客、麦当劳、星巴克都已经开端了小程序的花式营销。游戏希图个乐子也好，用来管理会员也好，引流到店也好，“老大哥们”永远年青

五、有赞、拼多多、同程艺龙先后上市

2018年，三家跟小程序强相干的企业先后上市2018年4月，有赞通过与中国创新支付公司归并，完成了香港上市，成为了“微信生态第一股”这家为肯德基、故宫文创、黎贝卡的异想世界等品牌小程序提供技能支持的服务商终于站在聚光灯下

以有赞为例，自2018年以来，其小程序商家数增进显明，生鲜果蔬、综合食物、日用百货、美妆、茶饮酒水品类占有主力其中，月GMV跨越1000万的商家，平均每个用户见面访问17个页面而在付款转化方面，小程序7天付款成功率最高可达40%，客诉率比H5商号低7.2%

2018年7月，电商平台拼多多在纳斯达克上市一边通过小程序引发“五环外”群体的拼团狂欢；另一边则因为赝品原罪接受着“五环内”白领的群嘲

2018年11月 ，同程艺龙在港交所挂牌。因为腾讯投资并入驻微信钱包，同程艺龙迎来了运气中最主要的机会“可能没人会面信赖微信钱包里的九宫格会见成为改动移动互联网流量格局的格子为了这个1%的机遇，我们做了100%的努力”同程旅游CEO吴志祥曾这样说道

点评：上市不是终局，如有赞CEO白鸦所说：一切才刚刚开始三家公司外表都顶着小程序风口，但背后有大相径庭的运转逻辑，它们将在各自的生态中发光发烧，才干向本钱市场证实自己的价值

六、百盛、宜家在小程序边缘试探

2018年6月，百货巨头百盛旗下“百盛会员快闪店”上线，15天内直接带动线下600万销售2018年8月，宜家环球首款电商小程序“IKEA宜家家居快闪店”上线，用户可以通过官方渠道采办到宜家正品

点评：百盛和宜家的“快闪小程序”代表了外资品牌们在小程序边缘试探的态度不过，现在两家企业都有了各自长期稳定运营的小程序，可以算作对小程序效果的一种肯定。他们的背后还有汉光百货、王府井、永辉超市……正在慢慢跟腾讯造就出默契，2019，会见有更多实体零售企业按捺不住

七、故宫口红刷爆朋友圈

2018年12月9日，“故宫文创”在其小程序首发六款色号口红，拉开了“故宫口红”的爆红序幕在纸胶带、书签、手办、抱枕等故宫周边产品的根底上，又带来新的噱头尽管后来与“故宫淘宝”出现了“嫡庶之争”，但二者都是赢家

八、小程序成为双11新疆场

小程序给今年双十一的带来了新的看点，除了京东、蘑菇街、唯品会等“腾讯系”电商平台小程序PV屡翻新高，Zara、绫致集团、优衣库等超等品牌也在小程序营销上纷纷赢得出位

点评：交际流量，是任何一个聪慧品牌都不敢疏忽的金矿，但也不是任何品牌都能游玩得改变在大品牌们建立了标杆效应后，2019年的双11该当会见更加出色多元，除了疲乏地打折叫卖，科技、交际、趣味性才干真正抓住年轻人

在交际生态、小程序生态下，电商的许多经营方法在默默改动（营销、渠道、会员管理，等等），还包罗砸钱购流量的行业惯性这不意味着小程序全能不信仰你看，曾经鼓吹小程序全能的一批人，已经成为了第一批鼓吹逃离的人。