三个月前，我问客户一个题目：“你怎么看待自己网红品牌的身份？”
客户的CEO立刻辩驳道：“我们不是网红品牌！这是外界对我们的误解！”
我忽然意识到一件事：不知道从什么时候开端，把一个品牌称作“网红品牌”已经同等于骂人了。
可能是因为良多网红品牌都是短命鬼，而更多的网红品牌也只是赚了眼球，没赚到钞票。
可是，当我们终于可以理智地看待网红品牌经常，业内对网红品牌的理解却依然十分稚嫩，例如：
为什么网红品牌死去活来的快？因为只重视噱头，不重视产品；只运营流量，不经营信任。
拜托，能做出网红品牌的CEO、CMO们也不是傻子，怎么可能连最少的经营常识都不懂？很显然，我们只是一厢情愿地给网红品牌们添加了“华而不实”、“形式大于内容”的标签，而没有真正负责任地思虑。
不喷不吹，我们一起重新思虑一下网红品牌早夭的真实缘由。
我们说的可能不是一种网红品牌
当我们提到网红品牌常常，你可能指的是：%Arabica、鲍师傅、喜欢茶、奥雪双黄蛋、完美日记、参半、HFP、认养一头牛、乐纯、泡泡面膜、泡面小食堂、答案茶、参半、钟薛高、花西子……
他们都被媒体称为“网红品牌”，但他们成为网红的路子却有很大差别，这种“差别”是我们对网红品牌误读的主要要素。
比如，网红品牌有“不胫而走”成为网红的，有“处心积虑”成为网红的。
“不胫而走”型：鲍师傅、奥雪双蛋黄、东北大板等。
这些品牌本来没打算成为网红，只是在一个交际媒体蓬勃的社会里，无意间被推举，从而形成了网络口碑效应。
像鲍师傅、奥雪和东北大板，这三家企业都是建立在10年以上的老企业了，他们的走红绝非雇人排队就可以达成的。他们如果“凉了”，缘由也是企业没有充分利用好这次走红的契机。
“挖空心思”型：泡泡面膜、泡面小食堂、雕爷牛腩、钟薛高级。
这些品牌从诞生之前，就被设计了网红基因。比较典型的是泡泡面膜，“脸越脏、泡泡越多”的噱头自然经不起论证，事实上是表面活性剂和起泡成份决定的。
具体大家可以看老爸评测对这款面膜的评测，文章链接是火爆全网卖到断货的神奇泡泡面膜到底如何？
而从打造网红品牌的方法来看又不一样：
一种是把网红当渠道，进而被网红拍马屁红的品牌；
一种是产品有网红基因，被网络放大的品牌。
1.把网红当渠道：完满日志、HFP、认养一头牛等。
2.产品有网红基因，被网络放大的品牌：泡泡面膜、参半、泡面小食堂、答案茶
3.网红品牌&消费预期的失度
总结一下
不要用道德评价替代专业断定，这是我们看待商业景象的基本素养。
我们刨除那些只惦念赚加盟费、割韭菜的网红品牌，网红品牌早死的缘由并非只重视噱头、不注重产品。而是在独特的营销方法下，容易造成消费念头偏移、消费动力断层和消费预期失度。
虽然我一直在分析网红品牌的隐患，但我却以为，在今天这个时期，如果一个品牌连网红都当不成，他也成不了大品牌。
只不过，走红是品牌的起点，而不是终点。在热潮退去之后，如何拉高产品复购和用户留存，从而形成利基市场，才是网红品牌长治久安之道。
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