现在越来越多的人在看直播、看自媒体文章、看帖子的进程中购置商品，这就是内容电商。与传统的货架式电商逛，比价后进行购买不同的是，内容电商更多是通过让消费者在观赏内容的情形下，不知不觉的承受商品信息，并进行购买行为。
不仅为消费者，提供更高效的决策辅助信息，而且赞助品牌，进行更精准人群的流量投放，是更吻合消费者和品牌方利益的商业零售方向。消费者的购物决策之所以见面复杂化，其来源就在于传统的商品呈现方法，已经回天乏术满足消费者需求。传统的商品陈列方法，无论是传统零售亦或者电商，是清单式陈列，消费者自由取舍，自由比较，自己负担决策后果。
内容电商与传统电商的区分在于其流量来自优质内容，近似“李子柒”等优质内容形状与电商交易的结合或是未来的大方向。传统商业的模式，是让消费者从需求动身，自己想象消费对象并实现购买。而内容电商则不是，它是直接将商品需求化，放在消费者面前让消费者取舍。内容电商就是协助消费者节约工夫的电商运营方法。
随着社区商业化的推进，各大品牌发觉到了内容平台的营销价值，纷纷期望在社区投放广告，一些推广团队也瞄上了种草笔记的“钱途”，影响了本来内容社区的真实性。当消费者的经历学问不足以独立决策判定不时，互联网成为获得辅助决策信息的工具。但由于商品和资讯别离，其决策效率必然低下。这种从必需品消费时期沿袭而来的呈现方法，从表层分析，是为了满足消费者长期供给匮乏而招致的强烈选择欲，但从商业实质上剖析，这是一种典型的供给导向商业思想延续。
内容电商最主要的是内容。因此，扶持从业者在内容创作上不断突破是内容电商的核心竞争力，否则在品牌客户眼中难以为品牌提供溢价而使得渠道价值下降。同时，内容电商需要在内容、产品、服务三个维度实现整合，晋升效率。
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