继去年12月社区团购企业新规“九不得”出台后，2021年春节后，3月初，监管的实锤处分第一只靴子落地。
3月3日，市场监管总局宣布，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家企业不合理价钱行为作出行政处罚。其中，除食享会被罚款50万元，其他四家辨别处以150万元罚款。
虽然是顶格处分，这次“敲山震虎”的罚款金额对很多互联网平台其实“伤害性不大”。「社区团购」市场非但不会凉凉，市场热度还在继续攀升。
所谓「消耗战」，是“以耗费敌方兵力、兵器及其他和平物质力量为目的的作战，以到达改动单方力量对比，变优势为优势，最初打败朋友的目的。”
也就是说，眼下声响最大，势头最猛，腰包最鼓的社区团购平台，很有能够在喧嚣的市场冲锋中熬不到最初，足智多谋的玩家会适时入场，成为赢家。
至多，在如今的社区团购牌桌上，还有2张牌值得等待。
两张王炸？电商巨头们集结终了
有媒体报道，2021年1月，多多买菜进入上海，橙心优选和美团优选在北京残局，互联网巨头们从下沉市场杀入，又开端纷繁“抢滩”一线城市。甚至一向低调省俭的美团，也开端在央视广告投放推行，“多（多多买菜）美（美团优选）橙（橙心优选）”的头部存在感越来越强了。
不过，眼下的市场角逐，还有几个可以扳伎俩的重磅对手还未上牌桌：京东京喜、以及今年春节后整合的阿里盒马市集。
2020年，阿里接连下注十荟团，京东投资兴胜优选，同时，他们也在集结力气亲身下场。
一位知情人士泄漏，阿里巴巴最新整合了社区团购业务，将盒马旗下社区团购业务盒马集市与批发通社区团购业务兼并，由阿里B2B事业群戴珊分管，阿里批发通的负责人操盘这个整合后的社区团购业务。而侯毅退居参谋，专注新批发业务盒马鲜生、盒马X会员店和盒马Mini。
阿里批发通做便利店B2B业务，但近年日益被社区团购冲击根本盘，盒马市集品控和效劳在团长圈口碑不错。有一种观念以为，“盒马市集＋批发通配合，批发通做前端门店运营，盒马市集做后端物流和供应链整合，能疾速弯道超车“。
目前看，阿里巴巴的最新整合验证了这个判别，与去年底京东京喜事业部的晋级整合一样，阿里也把外部资源重新组合为一个拳头反击，与京东的调整前后脚。
去年底，刘强东在高管会上宣布亲身率领京东打好社区团购一仗。紧接着，12月底，京喜事业部晋级为京喜事业群，整合了原来京东批发大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1号店业务等部门，直接向刘强东汇报。
在外界看来，阿里和京东曾经想清楚，现有批发业务和社区团购迥然不同。不同定位，不同业务场景和履约体验、用户群体，独立不同的业务团队去做更专注无力。
对阿里来说：盒马竭尽全力代表质量和即时达的质量效劳；批发通去做代表低价和延时履约的社区团购。
2021年1月1日，京东社区团购平台京喜拼拼正式上线，截止3月4日，依据微信小顺序显示，京喜拼拼已守旧城市包括广东、湖北、海南、天津、辽宁、河南等13个省和城市。
从一张3月初发布的河南区域京喜海报可以看出，京喜拼拼在紧锣密鼓招募供应商，郑州、驻马店已开仓，其他城市陆续开辟中。
一位京东员工说，在京东年底的组织调整中，一些包括技术、公关、营销和HR的骨干力量被少量调整到京喜事业部。虽然如今在外部，“京喜那边还没传出啥动态”，但以京东在批发和供应链上的积聚、刘强东的秉性，京喜拼拼在往年的表现值得关注。
形式确认：「低价牌」是明显标签
这次监管处分可被看作「社区团购」形式价值已被承受和正视。
监管部门没有一棍子打死，而是引导其良性开展，“查处一批案件，标准一个行业”。在5家企业处分发布后，CCFA中国连锁批发行业协会官微随即发文说，"理论标明，2016年社区团购在湖南创立至今曾经成为零售业又一创新形式。”
文章指出，“线上预售+次日自提”形式处理了传统批发形式的供应链痛点，有助于进步供应链效率，促进乡村复兴和进步冷链物流规划。
作为批发革新的新形式，资本市场也对其寄予厚望，这也是巨头们下场狂奔的缘由。
以美团为例，J.P摩根预测美团优选在2025年能到达：GMV1.1万亿，相当于整个超市行业上市公司的全部支出；日销售到达3.4亿件商品，相当于2020年整个快递行业的日包裹量；支出到达2340亿元，相当于2019年美团支出的3.5倍；净利润到达340亿元，相当于2019年美团净利润的7倍。
但「社区团购」如何完成目前市场包围？“低价牌”必需打好。
在社区团购观察者陈维龙看来，“足够低价是社区团购形式能在眼下市场环境下包围的关键标签”，由于，在即时体验和质量效劳上，现有很多零售业态都更好。
社区团购形式在推销及履约环节能无效发扬规模效应，紧缩运营本钱。自提形式降低履约本钱，“以销定采”防止了商品损耗。因而，提供有竞争力的商品价格是「社区团购」的重要标签。
2021年春节后不久，社区团购创业公司兴盛优选就传出将完成30亿美元投资，随后，橙心优选也被爆在停止新一轮40-50亿美金的融资。
在眼下纷繁复杂的市场竞争环境下，重磅融资音讯不但是公关话题，还成为一个竞争战略，虚虚实实的烟雾弹，迷惑对手的武器。
第一阶段的胜出正成为场上玩家的融资亮点，但拿到足够子弹需求回归批发实质，放慢优化供应链、配送效率和效劳。
社区团购市场要比人们想象得更大，赛事周期更长，「消耗战」的降临，意味着能够会有一些玩家熬不到最初，被挤下牌桌。
大家都在搜
