当大家欢庆渡过了2020年，迎来2021年的时分，随同而来的却是多多买菜员工猝死在清晨一点多钟上班路上的音讯。

首先我们愿逝者安息，但这次事情为拼多多带来的必定是不利的影响。“员工猝死”事情还未完全处理，拼多多的一系列公关行为又惹起热议。不过员工下班能上到夜里一点半，从另一方面来说，拼多多的买菜业务的确有够忙的。

社区团购在前段时间展开剧烈的竞争，有人说，“江湖之中，刀光剑影于有形。”而在社区团购这个范畴，国际互联网巨头的剧烈竞争也在“有形”中显露了出来。

一、社区团购初成，不知花落谁家
2019年，生鲜电商终究是落寞开场，无人拿下。

但是在遭到疫情影响的2020年，巨头们看到了社区团购崛起的机遇，因而国际互联网巨头阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等六家先后在社区团购范畴规划。

电商老大哥阿里在晚期对十荟团投资，出行范畴的滴滴率先推出自家品牌橙心优选，之后美团优选、多多买菜也紧随其后，据天眼查APP显示，京东和腾讯则是选择投资兴盛优选停止押注，这一场“新流量之争”也随之打起。



按照艾媒征询数据显示，对2020年社团团购市场规模预估为720亿元（实践还未发布），与2019年中国线下超市算计批发规模4.7万亿相比，社区团购仍处于最后发展期。

而2021年预估也不会超越万亿规模，实体经济仍将占据次要地位。

二、下沉的互联网巨头，都想成为“拼多多”
社区团购的衰亡仍逃不过流量的定律。自五环内市场流量红利殆尽，拼多多的崛起让巨头们敏锐的发现下沉市场仍存在宏大的“流量池”，纷繁下手对下沉市场规划。

地下信息显示，社区团购以新的形式呈现，以团长制、集采集配和预售制的形式，为获取流量降低了本钱，也在运营中降低了对产品的损耗，并且社区团购更容易投合消费者的需求，也更容易在下沉市场停止分散。

除了拼多多本就立足于下沉市场外，其他巨头都是下场来分吃蛋糕，因而在社区团购范畴，巨头或许更希望本人能像拼多多一样迅速下沉入市场。

据数据显示，截止至2020年9月底，拼多多的多多买菜业务，曾经累计上线了全国1000个优质产区和全球150个优质产区的3500款原产地农产品。拼多多在买菜业务上，曾经出现抢先同行的形态。

三、元老战，兴盛优选与十荟团
虽然多多买菜曾经在社区团购范畴凸显峥嵘，但俗话说，鸡蛋不能放在一个篮子里。

因而，腾讯在美团和拼多多之后，仍投资了兴盛优选来“保驾护航”。而天眼查APP显示，阿里于2020年11月30日，再次对十荟团停止投资，作为在社区团购范畴的规划。

兴盛优选被称为社区团购的鼻祖，是脱胎于湖南最大连锁便利店品牌芙蓉兴盛。芙蓉兴盛创建于2001年，在电商的冲击下，创始人岳立华为援救实体门店的生意，走访各地后他脑海里构成了如今社区团购的雏形。

经过形式的不时退化，2020年社区团购的迸发让巨头们纷繁入局，而具有丰厚经历的兴盛优选也被多家巨头扶持，简直成为了最被看好的社区团购企业。而另一家是十荟团。

十荟团之所以被以为可以与兴盛优选比照有两点：

十荟团曾在2019年阿拉丁小顺序排行榜的前十名彷徨，甚至总榜排名一度超越兴盛优选；
因第一点取得阿里投资，使得十荟团取得更优质的资源链。因而在本身实力尚可的根底上，十荟团在将来的开展也身怀优势。
而正是巨头的加码延长了两家与巨头的差距，依托愈加丰厚的社区团购经历，十荟团和兴盛优选似乎要比同行企业更占先机。但尚在初期彷徨的社区团购，仍需求在青涩的开展中不时生长。

四、新规治旧恶，不能让价钱迷雾乱了菜市场
1. 争抢流量，昏了巨头的脑
烧钱争抢流量，似乎是互联网行业一向的作风，但这次，互联网巨头们似乎被流量冲昏了头。

在疫情时期迸发的社区团购，反倒更像偶尔的成功，带有特殊性。

巨头将手伸向老百姓的菜篮子，引来了很多谈论，人民日报曾评这些互联网巨头，不要只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新具有有限可能性。

而这“蝇头小利”的菜篮子，却不时的让社会舆论发酵，巨头们成了老百姓口中“资本家”“吸血鬼”等一些负面的抽象，而菜市场也成了普通人最初的领地。

为什么偏偏买菜成为言论的迸发点？

大约是互联网时代给人们带来的更快的生活节奏，越来越多的人被“996”、“715”这种“福报”压的喘不过气，而买菜做饭成了最初一丝烟火气，是人们为了证明本人是在生活而不是生活的最初一个证据，所以才会极力抵抗。

但是从社区团购占领的市场规模来看，也仅仅是占据了市场的一小部分，而更多的不满，大约就是产品供应商对巨头之间价格战的恶感。

2. 只顾价格战的巨头，只要规则才干审讯
或许是被百亿补贴的揽客效果吸引，这些只顾的学拼多多发掘下沉市场的巨头，在价格战中遗忘了收敛，最终还是显露了资本獠牙。

而为巨头压价出售产品的行为，触碰到了供货商的利益底线，因而形成了供应商与巨头之间的矛盾。毕竟社区团购有些商品售价甚至低于了供应商的出手售价，曾经严重影响到其他零售商的售卖。

针对巨头胡乱定价的行为，供应商也做出回应以表“抗议”。

地下信息显示，漯河市卫龙商贸有限公司、山西紫林醋业股份有限公司等等都下发了告诉，要求经销商给社区团购平台断供，未经受权不得操作社区团购平台，不允许做单品超低价销售。

为了约束社区团购的乱象，市场监管总局结合商务部召开标准社区团购次序行政指点会，推出了社区团购“九不得”新规。



当新规抑制了“一毛钱买盒鸡蛋”“一毛钱买斤土豆”这种不合理商品定价的存在后，价钱就会回归正常，那么人们的烟火情怀能否会重新压下社区团购的价格优势就很难说。

毕竟有烟火情怀的人通常是会做饭的人，不会做饭的人也并非社区团购的最佳潜在客户。而谜一样的社区团购，终究会在将来偃旗息鼓还是留下一席之地，还未可知。

社区团购，终究是不是“柳暗花明又一村”？

就像云非云雾非雾，它们都是水的另一种形状，而对巨头来说，或许社区团购并非社区团购，只是互联网巨头们在争抢流量的一个端口。

虽然社区团购也是一种烧钱获客的行为，但是与传统获客本钱相比就像小巫见大巫。电子商务研讨中心主任曹磊曾表示，社区团购被资本看重的缘由就是其获客成本低，易于复制的特性。

就好像拼多多采用百亿补贴添加获客的形式，很快被各家复制普通，基于这种特性，社区团购更像是巨头们争抢流量的场景，反倒不像是一项拿来重点开展业务。

比方拼多多。虽然推出了多多买菜来进军社区团购这一范畴，但是多多买菜并不像是美团优选和橙心优选独立设立了APP，多多买菜被安顿拼多多APP的主页。

多多买菜没有独立而出，一方面能够是拼多多成熟期太短，就算独立而出也不能依托拼多多自身的流量减速其开展，反倒不如放在拼多多APP内。

另一方面，多多买菜放置在拼多多APP内，即可以借其宏大流量池减速生长，使得多多买菜可以站在同行的更前列，又可以凭仗多多买菜为拼多多添加更多的流量，这对拼多多反而是一箭双雕。

如果说在这场流量之争中谁会是最大的赢家，或许笔者会以为是腾讯。无他，除了阿里，简直每家巨头身后都有腾讯的影子，因而，不论哪家胜出，最大机率可以占到益处的仍是腾讯。

并且社区团购大多是经过开展团长树立社区微信群，再利用微信群完成征询、讨论、互助，最初经过小顺序链接下单购物，就算腾讯不去着手规划社区团购，社区团购也会有大批的流量集中再微信上。

或许我们可以了解为，除去兴盛优选、十荟团本就以社区团购为主营业务的企业，这些巨头的基本目的仍是获取流量壮大原有产业；而兴盛优选和十荟团目前开展具有很大的地域性，多是局限在经济兴旺的城市，因而对菜市场的影响也是无限的。

但是流量之争的确不应该演化为菜市场之争，再次借人民日报的评语，“科技创新的星斗大海、将来的有限能够，其实更令人心潮澎。”

五、总结
社区团购的竞争是剧烈的，整个互联网行业的竞争愈加剧烈，但是这些竞争应该是树立在合理的管理上，而不是打着“996”“715”就是荣幸的资本思想，来强行达成某一项目的。

开展是安康的，是思想的不时升华，而不是透支身体来补偿任务的效率。

这个在疫情时期忽然成为风口浪尖的范畴，没有人可以说清它究竟能不能在其他的工夫里也坚持异样的形态，假如只是一时衰亡成为巨头们争抢流量的工具，那么其自身的业务质量就很难失掉保证，或许可以契合市场规则，但愈加优质却是个成绩。