5月30日报导，京东联合苹果推出618降价运动，用户在苹果产品京东自营旗舰店购置产品，除了可以获得优惠，还能承受京享受无忧售后保障服务，同时，苹果官方也宣告介入天猫618折扣运动，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品撑持超过店充斥削弱(每充塞300削弱40)，加上会场优惠券，相当于全场8折起。
这是苹果进入中国市场以来，第一次以官方身份真正介入中国电商的促销活动，据报道受疫情大流行影响，苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%之多。而苹果2020第二财季告诉透露，中国区（包罗苹果天猫官方旗舰店）是其环球第三大销售市场，净销售额94.55亿美元，与去年同期相比仅下落7%。
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