小米靠社群营销第一年卖100万部商家如何玩转社群营销？

弄营销的人应当都晓得，小米手机就是靠社群营销起家的“不花消一分钱广告费，第一年卖100万部”小米做到了，靠的就是社群营销小米营销的成功要害就在于它有一群酷爱小米的忠诚粉丝，而小米的中心就在于小米的社群小米社群营销的要害，重要就是理解抓住中心粉丝群体，借力社会化媒体进行内容营销社群营销游玩的溜的不只有小米，还有秋叶PPT、逻辑思维、正和岛、吴晓波频道、大熊会等等

社群为什么会晤存在

社群与生物学上的“群落”概念最大的一点不同就是社群更增强调整内部的社会关系，我们先来看看一个社群为什么会面存在?

1、以共同好处为核心的强交互形状

社群不同于集群是因为其并不是单纯元素的积累，所有元素之间都产生高频的交互关联而成员之间的交互是依靠共同好处来维系的，这里所说的共同好处经常见面以共同兴味的方法表现出来通过共同好处标签的连接，即使是非常小众的兴味喜好也能找到社会认同感，有了社群内成员的认可，随之而来的日常交流也就自然而然，这也就是我们所说的强交互

2、节约信息获取成本

经济学中有个一般性假定就是所有人都被界说为“理性人”，在这个信息爆炸的时期，我们的信息筛选本钱十分昂扬凯文凯利的《必然》中也有提到，我们的信息过滤器的精准渡过也会见越来越高，而社群是基于兴味喜好和共同好处所发生，便成为了一个半定制型的信息过滤器，我们从社群中获得有用信息的效率将非常高。比如一位资深豆瓣用户的影戏评分，往往也是其他豆瓣用户的偏好所在，这大大节约信息的过滤的本钱

3、弱中心化的表达渠道

我们现在所说的社群是一个弱核心化、较为扁平的组织，个人话语权与其他组织中相比大大提高，也正是如此，每个人都能成为信息渠道，每个人的看法也都能得到相应的反馈及重视，个人权利在社群圈子中获得充分体现另外，一个社群的日常状态就是在共同规则下自由交流，高频的内部互动也是弱中心化的体现

如何去做社群营销？

自从前几年小米通过粉丝运营弄得风生水起后，大家都晓得社群对我们企业产品推广、销售有着非常主要的意义大家都晓得社群很重要，可是，我们应当如何去做社群营销?

1、中心价值定位

中心价值是一个社群生活发展的根底，也是一个社群的目标导向及定位比如你是一个卖钢琴的，你可能自然而然地惦念确立一个钢琴爱好者的社群，但这不是中心优势!世界上做钢琴社群的人那么多，就像柒众媒上搜寻含有“钢琴”关键词的微信号那么多，为什么别人需要关注你?是你这里有良好的教员讲课，还是有性价比高的钢琴销售?这才是企业做社群前该当思虑的题目所以，几乎所有运营成功的企业社群都是基于自身产品，小米的社群永远是环绕着小米的手机玩法，逻辑思维等人的社群永远都是盘绕着罗振宇的动态做延展，不管你的产品是实物还是学问，都需要与自身的核心竞争力密切相干

2、有用引导

有多少企业是抱着做专业社群的美好愿望，但最终，这些成立的群要不就是一声不响沦落为我们所说的“死群”，要么就是纯粹在聊天灌水，成为了大家闲谈八卦的聊天室，这些都是群内缺少引导的表现另外，前文中之所以说社群是一个弱核心化的组织，是因为一个优异的社群根本不可能做到完全去中心化，不然只会面沦为闲聊灌水群，变得异常紊乱

规则引导

既然是群体，那必须是需要相应规则标准才干久长生活，不然只会面像一盘散沙一般徒有其表。社群的稳定发展与其规则机制密不可分，社群的形状需要同等，不应因其他新成员的加入而毁坏之前的规则，即使社群的出入口应做筛选，社群内部的行为标准应做统一这类统一规则并非需要文字内容进行规范，而更多体现的是一种文化共识另外，除了规则外，群内运作机制在日常事务管理中十分主要如何让社群成员保持活跃，必然的激励机制、角色分工都让群成员在处理事务中各司其职，包管社群的规范化运作在优秀的规则及运作机制下，管理员的管理也更加省力，社群成员更加服气