6月25日中国广告协会宣布了国内首份《网络直播营销行为规范》。
据悉,《规范》将于今年7月1日起正式实行,这也是国内首份关于直播电商的专业标准。对于直播电商中的各类角色、行为等,《规范》都进行了全面的界说及标准。
由于直播电商是一种新业态,与之相干的标准也具备创新性,业内没有先例可以借鉴。
制订历程中,中国广告协会在相关部门的大力支持下,在现有法律框架的根底上,充分接收了消费者组织、机构和行业人士的看法,力求与当局监管和行业发展方向保持一致。
他以为,这份《规范》将对他业态的健康发展起到引领作用,也为当局部门执法监管提供参考。
当前,直播电商领域介入群体浩繁。此前中国消费者协会就对直播电商做了权威调查,发现在标准的电商平台展开的直播电商运动,消费者满意度遥遥领先。例如淘宝直播就在消费者满意度方面排名第一。
业内以为,这份《规范》的出炉,有助于全社会一道,共同促进直播电商新业态高质量发展,更好保障消费者合法权益。
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