过去，瑞辛只是在你附近开店，吸引你喝杯咖啡，但现在它惦念主动向你“走”来。
六个月前，瑞辛正在计划一个名为“瑞即采办”的自助咖啡机项目，并表示这是瑞辛咖啡下一步的中心战略布局。当时，瑞辛的公关团队表示他们“不知道”。2020年初，瑞辛不仅正式推出了这个新项目，这只是冰山一角，还带来了无人自动售货机“瑞划算”。长期休眠的无人零售轨道立即变得活泼起来。
无人零售项目公布的同一天，瑞辛向美国证券交易委员会提交了一份文件，申请发行至多1200万股美国存托股票，并计划发行4亿美元但是转换高等债券。
一系列办法给了二级市场投资者史无前例的自信心。1月10日，美国股市收于44.37美元，上涨12.44%，市值106.63亿美元——这是瑞辛首次突破100亿美元市值大关。
瑞辛的新故事真的这么悦耳吗？
瑞辛，停不下来
瑞辛的标志已经如期实现，但这并不能阻拦瑞辛。
2019年初，瑞辛提出了一个相当激进的扩张计划:全年将新开2500家商号，到2019年底将完成4500多家商号，跨越星巴克成为中国最大的咖啡连锁品牌。在年中规划无人零售项目之初，瑞辛也可能为了缩小规模而攻击星巴克。毕竟，两边已经为商店的数目争吵了很长时间。
星巴克仍然落伍一步。在这次无人值守零售集会上，瑞辛首次披露了2019年的结果:截至2019年底，瑞辛具有4507家直营店，跨越了年初的计划；根据星巴克官方网站数据，星巴克在中国大陆168个都会开设了4100家商号。
瑞辛实际上是在门店数目跨越星巴克后才正式推出无人零售计划的，这进一步体现了瑞辛的大志和独创性。在瑞即采办项目首次暴光后，业内猜想瑞辛可能不得不依赖无人咖啡机的地址数目来遇上星巴克。
进入一个新阶段，瑞辛仍然把“快速”作为业务扩张的关键词。“越多越好，密度越大越好，没有上限，”这是瑞辛咖啡首席执行官钱植雅对新业务的期望。在此之前，瑞辛的流量获得和品牌展示都是在线完成的，并不急于下线。比例最高的缓存商店为了追求密集的分布和订单执行效率，搬到了办公大楼而不是非人力流量较高的商业区，其存在略低。如今，瑞辛依赖的是无人零售，不仅是办公楼和商业区，还有校园、机场、办公室、车站、加油站、高速公路服务区、社区等将成为瑞辛展示平台的地方。
瑞辛不仅如果吸引消费者来店里端杯咖啡，还要主动“走到”消费者的眼前，让消费者随处都能看到瑞辛。无人值守的零售业务将有助于瑞辛得到线下流量。
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